A platform vállalkozásoké a jövő?!

A platform üzleti modell a magyarországi kereskedelemben

Szerzők

  • Arany László Debreceni Egyetem - Ihrig Károly Gazdálkodás- és Szervezéstudományok Doktori Iskola https://orcid.org/0000-0002-2956-7305
  • Popovics Péter András Debreceni Egyetem, Debreceni Egyetem, Gazdálkodástudományi Intézet Vállalkozásfejlesztés Tanszék

DOI:

https://doi.org/10.18531/sme.vol.10.no.2.pp.3-15

Kulcsszavak:

üzleti modell, pipeline, platform, e-kereskedelem, vállalkozás

Absztrakt

Az elmúlt évek üzleti- és menedzsment irodalma alapján rendkívül népszerű szóösszetétellé vált az üzleti modell kifejezés. A cikk hazai és nemzetközi – elsősorban angol nyelvű – szakirodalmakra és adatbázisokra támaszkodva taglalja a hagyományos pipeline és az innovatív platform üzleti modell fogalmát, létjogosultságát, valamint sajátosságait. A digitalizációs forradalom hozadékaként a hagyományos lineáris értéklánc alapú vállalkozások mellett, a platform vállalkozások térnyerése vitathatatlan. Ezen cikk a vállalkozás, mint a gazdaság alapvető eleme, önálló jogi személy, különálló entitás definiálásával vezeti be az üzleti modell témakörét. A vállalkozás tulajdonságainak meghatározása után az innovatív platform üzleti modellek jelentőségének, térnyerésének okai és feltételeinek a taglalása következik. A platform és a pipeline típusú üzleti modell összehasonlítása alapjaiban vizsgálja a két típus közötti differenciákat. A platform gazdaság bevételei a Statista adatbázisai alapján, az Európai Unióban közel ötszörösére növekedtek a 2016-2020 közötti időszakban. Nagyságrendileg 3 milliárd euróról 14 milliárd euróra nőttek. Ehhez az értékhez a magyar platform gazdaság is hozzájárult.  A cikk a Magyarországon működő platform vállalkozások hozzáférhetőségét, e-kereskedelmi tevékenységét néhány szegmensben tárja fel, a fogyasztói (keresleti) oldalról történő megközelítéssel. Többek között a 2010-2022-es évek magyarországi e-kereskedelem adatai (online-offline áruházak aránya, árbevétel, online vásárlások aránya a teljes lakosság százalékában, belföldi online megrendelések száma) által.

Szerző életrajzok

  • Arany László, Debreceni Egyetem - Ihrig Károly Gazdálkodás- és Szervezéstudományok Doktori Iskola

    PhD-hallgató
    E-mail: arany.laszlo@med.unideb.hu

  • Popovics Péter András, Debreceni Egyetem, Debreceni Egyetem, Gazdálkodástudományi Intézet Vállalkozásfejlesztés Tanszék

    PhD, egyetemi docens
    E-mail: popovics.peter@econ.unideb.hu

Hivatkozások

Arany, L. – Popovics, P. A. (2022a): Characteristic differences of an SME leader and a large company leader. SEA- Practical Application of Science. 10 (29), 91–96.

Arany, L. – Popovics, P. A. (2022b): The modern leader: the history of leadership styles and the most important qualities of a modern leader. Cross-Cultural Management Journal. 24 (2), 91–95, 2022.

Barakonyi, K. (2008): Üzleti modellek. Vezetéstudomány – Budapest Management Review, 39 (5), 2–14. https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2008.05.01

Casadesus-Masanell, R. – Heilbron, J. (2015): The business model: Nature and benefits.33, 3–30. https://doi.org/10.1108/S0742-332220150000033002

European Commission. (2003): Green paper entrepreneurship in EU. Brussels.

Fehrer, J. A. – Woratschek, H. – Brodie, R. J. (2018): A systemic logic for platform business models. Journal of Service Management, 29(4), 546–568.

Guttentag, D. (2019): Progress on airbnb: A literature review. Journal of Hospitality and Tourism Technology, 10(4), 814–844. https://doi.org/10.1108/JHTT-08-2018-0075

Hagiu, A. – Rothman, S. (2016): Network effects aren't enough. Harvard Business Review, 94 (4), 65–71.

Hunyadi, L. – Vita, L. (2006): Statisztika közgazdászoknak. Központi Statisztikai Hivatal. Akadémiai Nyomda. 770.

KSH. (2020): A háztartások információs- és kommunikációseszköz-használatának főbb jellemzői. https://www.ksh.hu/docs/hun/xftp/idoszaki/ikt/2020/01/index.html Letöltés dátuma: 2023. 03. 28

KSH. (2022): Internethasználók aránya [a 16–74 éves népesség százalékában]. https://www.ksh.hu/stadat_files/ikt/hu/ikt0029.html Letöltés dátuma: 2023. 03. 29

Morgan, M. S. (2001): Models, stories and the economic world. Journal of Economic Methodology, 8(3), 361–384. https://doi.org/10.1080/13501780110078972

Nábrádi, A. – Pető, K. – Balogh, V. – Szabó, E. (2008): A hatékonyság mérésének módszertana. Különböző szintű hatékonysági mutatók (parciális, komplex, társadalmi, vállalati, regionális, és makrogazdasági). In: Szűcs István. Hatékonyság a mezőgazdaságban: elmélet és gyakorlat.

Nábrádi, A. (2019): Vállalkozási ismeretek (harmadik kiadás). Debrecen: Debreceni Egyetem Center-Print Nyomda.

Porter, M. E. (1998): Competitive advantage. Creating and sustaining superior performance. New York: Free Press.

Srinivasan, R. (2021): Platform business models. Springer Singapore.

Rangaswamy, A. – Moch, N. – Felten, C. – van Bruggen, G. – Wieringa, J. E. – Wirtz, J. (2020): The role of marketing in digital business platforms. Journal of Interactive Marketing, 51, 72–90. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2020.04.006

So, K. K. F. – Oh, H. – Min, S. (2018): Motivations and constraints of airbnb consumers: Findings from a mixed-methods approach. Tourism Management, 67. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2018.01.009

STATISTA. (2023): Number of internet users worldwide from 2005 to 2022. https://www.statista.com/statistics/273018/number-of-internet-users-worldwide/ Letöltés dátuma: 2023. 04. 11

Szűcs, I. (2004): Alkalmazott statisztika. Agroinform Kiadó.

United Nations. (2022): Day of eight billion. https://www.un.org/en/dayof8billion Letöltés dátuma: 2023. 04. 14

Van Alstyne, M. W. – Parker, G. G. – Choudary, S. P. (2016): Pipelines, platforms, and the new rules of strategy. Harvard Business Review. https://hbr.org/2016/04/pipelines-platforms-and-the-new-rules-of-strategy. Letöltés dátuma: 2023.04.06

Vida, V. – Popovics, P. A. (2020): Impact of the COVID-19 on Behaviour: A Survey of Different Aspects of Life of the Hungarian Population. Cross-Cultural Management Journal 22(2), 161–174. https://seaopenresearch.eu/Journals/articles/CMJ2020_I2_8.pdf

Wirtz, J. – So, K. K. F. – Mody, M. A. – Liu, S. Q. – Chun, H. H. (2019): Platforms in the peer-to-peer sharing economy. Journal of Service Management, 30(4), 452–483. https://doi.org/10.1108/JOSM-11-2018-0369

Zhu, F. – Furr, N. (2016): Products to platform: Making the leap. Harvard Business Review, 94 (4), 72–78. https://hbr.org/2016/04/products-to-platforms-making-the-leap Letöltés dátuma: 2023. 03. 24

Letöltések

Megjelent

2023-10-30

Hasonló cikkek

1-10 a 33-ból/ből

You may also Haladó hasonlósági keresés indítása for this article.